【运维秘籍】裂变海报的必备要素

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发表时间:2024-06-08 16:01

现在裂变活动越来越难做,就算做起来了,得到的效果也不尽人意。这到底是为什么呢?

很多运营者都十分重视裂变活动的整体策划以及对时间节奏的把控,往往忽视了海报的设计。但事实上,海报作为活动在用户间传播的载体,是决定本次裂变活动成功的关键性因素。

用户第一眼看到的是缩略海报,然后再点开看,停留的时间约5秒。用户在这5秒内根据海报的内容做出是否参与活动的判断。

市面上有很多设计网站,里面提供了各式各样的裂变海报模板,我们在选择的时候,要具备以下要素:

1、痛点

2、卖点

3、信任背书

4、紧迫感

5、奖励

6、通知

一、海报的裂变过程

用户生成专属海报,通过转发海报邀请新用户,成功锁定上下级关系,获得积分、红包、优惠券等奖励。

二、裂变海报的完整结构

1、痛点

痛点一般写在主标题里,容易引起用户注意,深度挖掘用户痛点,聚焦痛点细节,并放大,同时结合下方的解决方法,是最有效的。

需要注意的是:痛点传达的是用户的需求以及潜在需求,在海报设计时一般作为主标题,副标题对主标题进行细节描述和补充,描述问题时要具体。

2、卖点

结合上方痛点帮助用户解决困境,或提供解决问题的思路,可以瞬间让用户获得认同感。

3、信任背书

如果没有信任基础,用户出于厌恶损失的心理,多数会选择不做,或者持观望态度。有平台、知名品牌商家背书,或者在海报上放上一些真实人物的照片,也能适当增加用户的信任感。

4、紧迫感

物以稀为贵,这个道理亘古不变。在裂变海报中加入限量、倒计时等有截止条件的元素或文字,能很好地给用户留下这个活动错过就不再的印象,让用户可以快速采取有效行动。

5、奖励

通过利益来引导用户立即参与活动,常见的奖励形式包括:推荐者/关注者-积分、现金、优惠券,是用户参与裂变活动的驱动力。

6、通知

裂变活动的奖励明确通知用户已到手,不然用户辛辛苦苦做完之后,没有下文,再重塑信任就很难了。

三、海报的调研可以参考以下的问题

吸引力:第一眼看到这个海报,有想了解的冲动吗?

辨别度:这张海报讲的内容是什么?

裂变点:如果转发给好友,好友关注后,可获得红包xx元、优惠券X张,会愿意转发到朋友圈或者微信群吗?

动因:为什么愿意转发?

四、结语

除了以上几点,海报设计的色彩搭配要舒服。如果可以,加上其他裂变工具的配合,还能加速裂变速度。



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